第二十届 ChinaJoy 将于 2023 年 7 月 28 日至 7 月 31 日在上海新国际博览中心隆重举办。2023 ChinaJoy BTOB 将设立 ChinaJoy IP 授权展区：ChinaJoy Licensing Expo（简称CJLE），旨在依托ChinaJoy 既往优势，努力构建最佳的知识产权授权交易平台，实现IP价值化，助力IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业，从多维度、多角度着力，助推IP、授权方挖掘市场的潜在商机，进而推动跨界资源整合、促进产业融合发展。

　　近年，文创跨界联名案例层出不穷，许多泛娱乐产品都在积极与传统文创类机构和非遗传承人进行合作，游戏厂商也在争相尝试。在2019年前，就有游戏厂商和游戏产品与名胜古迹、文物、非遗的联名合作案例，在游戏行业和文化领域取得了不错的口碑声望。2023年，随着线下市场的快速回暖，文创联名的热潮正在重新到来。

　　相较于明星代言、影视合作等常见的联名合作，与传统文创联名更容易得到玩家们的普遍认可，而且安全系数更高，只要经过双方共同监修，不容易出现翻车现象，而且传统文创作为一种长期稳定的文化载体，很少有口碑风险，非常适合游戏产品进行长期的联名合作，带动传统文化走向流行。

　　靠谱二次元（公众号ID：kpACGN）观察近五年游戏产品与传统文创的诸多案例后发现，目前和传统文创合作主要集中在游戏大厂，且多见于MMORPG、卡牌类型的游戏产品，以GR导向为主的同时，兼顾着向玩家传播普及传统文化概念的作用。不过就目前来看，此类联名合作形式普遍单一，大多数合作内容是在线下做落地活动，或是在景区植入广告，或是在游戏里定制时装或皮肤，缺乏更深层次、更长期有效、更深文化底蕴的联动形式。

　　本篇文章中，靠谱二次元（公众号ID：kpACGN）整理了游戏产品与传统文创的10个联名案例，包括游戏项目、联名机构、联动形式等要素，可供游戏行业在进行相关联名活动规划时参考，希望在未来能有更多优秀的游戏与传统文创类的优质联名案例出现，实现国产游戏与传统文创的双赢。

　　合作形式：沉浸式剧场、国风电竞民宿、国风走秀表演、定制旅游线路、实物礼盒+游戏道具、合作主题曲

　　目前，首届 ChinaJoy Licensing Expo（CJLE）招商工作火热进行中，欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。在二十周年之际，ChinaJoy 将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！